השיטה האיכותנית או המחקר האיכותני כשמו כן הוא, היא טכניקת מחקר או שיטה המתייחסת לאיכויות ומשמשת במיוחד במדעי החברה; אך על פי מקורות מסוימים, משתמשים בה גם במחקרים פוליטיים ושווקים. שיטה זו נשענת על תיאור יסודי של אירועים, עובדות, אנשים, סיטואציות, התנהגויות ואינטראקציות שנצפו באמצעות מחקר; וגם לצרף חוויות כאלה, מחשבות, עמדות, אמונות וכו '. שהמשתתפים חווים או מתבטאים; לכן נאמר שמחקר איכותני מתייחס לאיכויות.
בהתחשב בכך שהשיטה האיכותנית מספקת או מספקת נתונים תיאוריים של אותם היבטים בלתי ניתנים לניגוש של התנהגות וחיים אנושיים, כגון אמונות ועמדות; בנוסף, שיטה זו שימושית ביותר להבנת ולפרשנות של בעיות חברתיות, מכיוון שהן מאפשרות לחוקרים ללמוד את הקשר או הקשר בין אנשים, ישויות חברתיות ותרבות. השיטה הכמותית היא שיטת מחקר נוספת המשמשת למציאת קירוב מתמטי להבנת תופעה או אוכלוסיה.
בשיטה האיכותנית, שאלות כמו למה? מה? איך? נענות בדרך כלל. ובשביל מה?; במילים אחרות, זה מחפש את המשמעות של הדברים, זה גם מסביר וחקר. יש לציין שכאן התוצאות המתקבלות מייצגות מאוד אך לא ניתן להקרין; ומשתמש בראיונות, תצפית מקומית וקבוצות מיקוד כשיטת איסוף הנתונים. טכניקה זו תופסת רק איכויות מובחנות אך אינה מודדת.
