שכנוע הוא היכולת שיש לאנשים להעביר רעיונות ושהם מופצים על ידי מי שפועל כמקבל אותם. זה מתורגם בצורה יעילה יותר כיכולת שיש לבני אדם באמצעות מערכת יחסים, לשכנע אחרים. שכנוע ככלי שיכול לשמש בתחומים כמו שיווק, שיווק ומסחר, בעיקרון מגזרי כלכלה בהם הציבור רגיש לאינטראקציות שונות עם הסביבה וההחלטה היא המטרה של האדם המשכנע.
בואו נרחיב סצנה שבה מוכר רוצה שמוצריו יירכשו על ידי הקונים, אלה בנוסף להיותם שימושיים, חייבים להיות אטרקטיביים ובדרך זו או אחרת, רצוי יותר מהתחרות, זה מושג בשכנוע, מה שמושך לקוחות על ידי הצעת התכונות הטובות ביותר של המוצר או השירות, בצורה יעילה, ומספק נוחות לקונה על ידי התייחסות בין ההיבטים הקידומיים ביותר לבין האישיים ביותר. שכנוע בתורו מייצר תחרות וביקוש בשוק, ויוצר דינמיקה של כוונות והצעות המעדיפה את התפתחותן של כלכלות בר-קיימא.
שימוש אחר בשכנוע שאנו רואים כל הזמן בחברה הוא ביישום החוק. במשפט, עורכי דין, בנוסף לשימוש בחוק ככלי עיקרי שלהם, משתמשים באלמנטים לטובתם ומשכנעים את חבר המושבעים והשופט כי הם תקפים לנצח בתיק.
אנחנו תמיד מחכים לאחרים שחיים בסביבתנו להעתיק או לשתף את הרעיונות שלנו, אפילו מבלי משים, אנשים מבקשים לשכנע אחרים כך שמטרותיהם יתגשמו, אשה שמבקשת מבעלה לייעל את ההוצאות, מנסה לשכנע אותו שזה הכי טוב עבור שניהם. כך או כך, הרעיונות של כולם יתפרשו ככוונה לאחרים ליישם אותם ולבנות רעיונות משלהם על סמך הרעיון הראשוני. שכנוע יכול להיות כה קיצוני שהוא יכול לשנות את צורת החשיבה של האדם, הכל תלוי במה שמחפש האדם שמשכנע אחר.
