חסות היא אסטרטגיית פרסום בדמות הסכם שבו שני הצדדים המעורבים לקבלת טובת הנאה. חסות מרמזת על אחד במקום מסוים, הבעלים של אתר זה או דבר זה מאפשר להציב אותו בראש, לנוכח כל צופה, לקוח. לסוג זה יש השפעה חיובית על הצרכן, שכן מבחינתו אין מנוס מלהרגיש נמשכים מנוכחות המותג באובייקט המועדף עליו. חסות נפוצה בספורט כגון ספורט מוטורי (פורמולה 1, GP2, Nascar), ובמקום זה נצפה יותר תעמולה מסוג חסות, אולם בכל ענף ספורט רשמי זה נראה ונפוץ הכניסה של מדים או בצידי המגרש שם הוא שיחק.
אסטרטגיה זו מעודדת סוג של פרודוקטיביות גבוהה, הצרכן נמשך מאוד מהמותג על פי בחירתם בתחרות או תחרות ידועים ביותר, ולכן הם יסכימו לרכוש את המוצר או השירות מכיוון שהם רואים שאם יש להם סוג זה חסות היא מכיוון שזה מוצר איכותי. חברות מבקשות לכסות כמה שיותר מקום, לא רק בתקשורת הסמויה כיום, אלא גם ברחוב באמצעות שלטי חוצות ופרסומות. חשוב שחברות יהיו נוכחות באירועי ספורט ותרבות שבהם יש מספר גדול של צופים.
ניתן לראות חסות כהשקעה, עסק בו החברה על ידי הצבת המותג שלה על מדי שחקן בייסבול משלמת תשלום זה או הצוות כדי שיהיה נוכחות, אך עם זאת, ביצועי הקבוצה הם גורם חשוב, יהיו אפילו מקרים בהם הקבוצה מסכימה עם נותני החסות שלה לזכייה בגביע, הבטחה עם תוצאות לא ודאיות אך באופן מסוים, בהיותה קבוצת האלופה, הצופה בהכרח יימשך על ידי המותג, על ידי המוצר. או עבור השירות. יחס חסות הוא יחסית לקבלת אופן זה של, שכן זה משתנה מצורת הביטוי לאיכות המוצר.
