שיווק עולמי מתעורר כאשר חברות בינלאומיות שוקלות את הרעיון לנצל את ההזדמנויות שמציעות שימוש בכלכלי הגודל בעת יצירת אסטרטגיות שיווק בקנה מידה עולמי. כאשר הפעילות השיווקית מתמקדת ברמה העולמית, היא מפזרת את העולם כאילו מדובר בשוק גדול, המפריד בין צרכנים עם צרכים דומים.
האסטרטגיות המשמשות בשיווק מסוג זה מיועדות למוצר או שירות בתוך שוק עולמי יחיד, הכולל שווקים או מדינות רבות בו זמנית. האתגר של החברה הוא להבטיח שהאסטרטגיות שלה יצליחו בכל השווקים שבהם היא מיושמת. בסופו של דבר, שיווק גלובלי הוא החלק האחרון בהתפתחות השיווק הבינלאומי.
יש חברה מספר אפשרויות כשזה שרוצה להיכנס לשוק העולמי, אפשרויות נעות בין היצוא פשוט של מוצריה, כדי לעבוד יחד באמצעות בריתות עם חברות זרות, אשר מאפשרת את זה כדי לכוון את פעילותה עצם בחו"ל..
לפני שמתחילים במסחור עולמי, חברות צריכות לשאול את עצמן את השאלות הבאות: היכן יש לייצר אותה? מיהם המתחרים הגלובליים שלך ומהן האסטרטגיות שלהם? אילו בריתות אסטרטגיות צריך לכונן עם חברות רב לאומיות אחרות? בנוסף לכך, עליכם לדעת את המגבלות הקיימות בכל מדינה, למשל בתחום התעריפים ובקרת המט"ח.
היתרון הגדול ביותר שמציע שיווק גלובלי הוא בכך שהוא מאפשר לחברה לנצל את כלכלת הגודל. כאשר אתה משווק את אותו מוצר ברחבי העולם, אתה יכול לקנות את חומר הגלם בכמויות גדולות, ולחסוך לחברה סכום כסף משמעותי מדי שנה.
בין היתרונות הוא שהאסטרטגיות המיושמות במסגרת שיווק זה עשויות שלא לפעול בכל השווקים, זאת בשל טעמם והעדפותיהם של הצרכנים. המוצרים שנמכרים עשויים להיות פופולריים במדינה אחת אך לא במדינות אחרות. ההחלטה באיזו מדינה המוצר יהיה הפופולרי ביותר יכולה להוות בעיה, ולהוביל להפסדים כספיים משמעותיים.
