שיווק ספורט הוא כזה שמתייחס למכלול האסטרטגיות שמטרתן שיווק והפצה של מוצרים ושירותים, בהקשר הספורטיבי. כאשר מדברים על שיווק מסוג זה, יש להבדיל בין: קידום אירועי ספורט וגופים והפצת מותגים או מוצרים באמצעות אירועים וגופים אלה.
ישנם ארבעה סוגים של שיווק בספורט:
שיווק אירועי ספורט: שיווק מסוג זה הוא מהותי משום שהוא ממלא מטרה כפולה: מצד אחד, לתקשר ולקדם את אירוע הספורט; ומצד שני, לתת נראות והחזר כספי לחסויות שהשקיעו באירוע.
שיווק ספורט באופן כללי: במקרה זה, שיווק מבוסס על הנפקת מסרים קולקטיביים המתייחסים בדרך כלל ליתרונות שמציע העיסוק בספורט, באותו אופן שהוא משתלב יחד עם הפצת הרגלי אכילה טובים.
שיווק של מוצרי ספורט או שירותי ספורט, במקרה זה מדובר בקידום מכירת מוצרים אחרים באמצעות ספורט. באופן זה, מוצרים או שירותים אלה קשורים לערכים של ספורט או ספורטאי, כדי למשוך קהל יעד.
חשוב להדגיש את השימוש במות סלבריטאים על ידי מותגים, המייצג זאת, אסטרטגיה בסיסית להשגת רמה טובה יותר של נאמנות. זה גרם לספורטאי כוכבים להתפרסם מאוד, מה שהוביל אותם לאמץ את התפקיד של מודלים לחיקוי בחברה. מייקל ג'ורדן ודייויד בקהאם הם דוגמה נאמנה לכך.
שיווק גופי ספורט: במקרה זה הם צוותי השיווק של הספורטאים, הם אחראים על קידום הפעילות שלהם וכי הציבור יכול ללמוד עליהם יותר.
אחד היתרונות של שיווק בספורט הוא בכך שהוא מאפשר ליצור קישורים בין המותג לבין הערכים החיוביים שמייצג ספורט או ספורטאי; תוכל לשפר במהירות את המיקום של מותג או מוצר על ידי קישור לאתלט המוכר.
יתרון נוסף הוא בכך שהוא מציע חשיפה מאסיבית של הציבור שמעריך את הספורט במקרים כמו גביע העולם או הסדרה העולמית.
