המוניטין או הממסד המסחרי הם מכלול הסחורות המוחשיות והבלתי מוחשיות, המאורגנות על ידי המעסיק, המהוות יחידה כלכלית - מסחרית או תעשייתית, המיועדת לייצור סחורות או שירותים, ומסחור מוצרים וניצול ספציפי. יש שלם עם אינדיבידואליות משלו, שלפניו הסחורה שמרכיבה אותו מאבדת את זהותם, מכיוון שהם מושפעים מההישג של סוף עדיף על זה של כל טוב מסוים.
מוניטין מחושב כעודף המחיר ששילמה החברה על ערך הנכסים נטו. במילים אחרות, אם המרכיבים השונים של נכסי החברה מוערכים ב -10 מיליון יורו, אך החברה קונה תמורת 12 מיליון, לכן המוניטין יהיה 2 מיליון יורו.
בהסבר ההגדרה של מוניטין, יש להסתכל על חברות רב לאומיות גדולות, כמו קוקה קולה. עבודות השיווק והקידום במהלך השנה אפשרו לו לרכוש הכרה גדולה במותג, וזה מה שמעניק לו את הרצון הטוב הזה.
מוניטין נקרא גם מוניטין. למרות שזהו נכס בלתי מוחשי, מכיוון שהוא אינו פיזי כמו ציוד או מבנים, הוא משאיר פתק לגבי רווחי החברה. חשבון המוניטין נמצא בחלק הנכסים במאזן של החברה.
ערך המוניטין ידוע במיוחד כאשר חברה אחת נרכשת על ידי חברה אחרת. זה יהיה הסכום שהחברה משלמת מעל הערך בספרים. במקרה שתשלם פחות מהשווי בספר, רווח ההון יהיה שלילי.
בחשבונאות, מוניטין הוא נכס שאינו ניתן לפחת, אך במדינות מסוימות החוקים משתנים כך שהוא מתחיל להיות מופחת.
מוניטין מורכב מכמה היבטים המרכיבים את ההיסטוריה והביצועים של החברה, כגון:
- לקוחות: אם החברה משרתת את לקוחותיה היטב, לאורך ההיסטוריה היא תזכה בלקוחות נאמנים אשר תמיד יפנו אליה במידת הצורך.
- ארגון ויעילות: החברה גילתה לאורך ההיסטוריה דרכים יעילות לארגן את העבודה. ידע זה הוא חלק מהערך הבלתי מוחשי שלך.
- יוקרה: החברה נחשבת בשוק כחברה מכובדת בזכות הרקורד שלה ומוצריה או שירותיה. זה גם מאפשר גישה לאשראי, בין היתרונות האחרים.
כל האלמנטים הללו, ואחרים, אינם נכללים בנכסי החברה. לכן המושג "מוניטין" נחוץ בכדי לתת דין וחשבון על ערך זה, שאמנם אינו מוחשי, אך הוא בעל חשיבות עליונה לכל גורם עסקי.
