ניתן להשתמש במונח עם קונוטציה שלילית. זה המקרה של אנשים או מקומות שיש בהם ידיעה ברורה מאפיין כלשהו שאינו ראוי להדגשה. לכן, דעת הקהל כבר מכירה את המוניטין הרע המדובר: "הזמרת לא עשתה דבר כדי להכחיש את המוניטין שלה והייתה קרה ורחוקה עם אלה שבאו לברך אותה", "ידענו כבר את המוניטין של המלון, אבל האמת היא ש היינו צריכים לבחור בזה כי זה זול מאוד ".
אם ננסה להגדיר מוניטין, אנו יכולים לומר שזו דעה, מבוססת או לא, שמשהו או מישהו נהנה ממכלול חברתי, והוא בנוי תרבותית. מוניטין טוב הוא שם נרדף ליוקרה, מוניטין, פרסום טוב שם; מוניטין רע שווה לכבוד או להכפלה.
במקרה של אנשים, ניתן להשיג מוניטין טוב על ידי העבודות שעשו ו / או עשו, על ידי היתרונות של עבודתם או לימודיהם, על ידי האצולה שלהם, וכן הלאה. כפי שאנו רואים, מוניטין טוב יכול להתרחש בכל ההיבטים של האדם או רק באופן חלקי: למשל " שהגבר הוא ג'נטלמן, מושך, חרוץ ואדיב, המוניטין שלו הוא ללא דופי" ו"מריה יש מוניטין טוב כסטודנטית, אבל היא חברה גרועה ", בהתאמה.
זכור כי לא תמיד משתמשים במילה מוניטין במובן חיובי, מקובל גם שבשפה רגילה ובמקרים מסוימים אנו משתמשים במונח עם קונוטציה שלילית, למשל, במקרים בהם אנשים או מקומות מסוימים נהנים., מסיבה כלשהי, בשל מאפיין או מצב שהתרחש, בין היתר, של חשיבות שאינה שווה במיוחד להזכיר.
כיום, הודות להתקדמות האינטרנט והמדיה החברתית, עלה מושג המוניטין המקוון. זהו מונח המשמש להתייחס לתמונה שיש לעסק מסוים באינטרנט. במילים אחרות, היוקרה והערך שהמשתמשים מעניקים לו במרחב ההוא.
על מנת לשפר את תדמיתה ולהשיג יוקרה גדולה יותר, מקובל שכל חברה מזמינה איש מקצוע הנקרא מנהל קהילה. הוא מומחה באינטרנט שתפקידו הברור הוא לנהל ולשלוט בפרופילים של אלה ברשתות החברתיות, כמו גם בבלוג או באתר שלו.
באופן זה, באמצעות מסרים ואינטראקציה עם הלקוחות, הם משפרים את תדמית המותג, שמשתמשי האינטרנט סומכים עליו ומהמרים על שירותיו או מאמריו, שמשפרים את תוצאותיהם ובעיקר אדישים. בכל מקרה.
בניית מוניטין חיובי אורכת שנים ודורשת עקביות. הרבה יותר קשה להשיג מוניטין טוב (כלומר, להערצה ולכבוד על ידי אחרים) מאשר להשמיד אותו על ידי פעולה שגויה או הערה מטעה.
