חומר POP הוא בעצם כל אובייקט או דבר שיש לו לוגו או סמל המייצג מותג, חברה או ארגון שדורש מציבור מסוים לדעת עליו. POP הוא ראשי תיבות באנגלית שפירושו "Point of Purchase" כלומר "נקודת קנייה", ומשמעות זו התפיסה כי חומר POP הוא לא יותר מזה המקדם בעקיפין את ההכרה במותג. או מוצר בקרב הצרכן, שכן הוא נמצא בנקודות הרכישה או ההפצה השונות של השוק.
חומר ה- POP מגוון מאוד בעשור האחרון עם הגעתם של שיטות חדשות כמו אלה הקשורות לאינטרנט. לפני כן, הוא היה מורכב מדגמים, פוסטרים או פוסטרים הרומזים למותג או למוצר, חפצים מאוחרים יותר כמו כוסות קפה, עטים, פלנלים, לוחות אלומיניום, מדבקות לרכבים, יהוו גירוי לקונה או ללקוח הפוטנציאלי כך שיהיו להם מוטיבציה לרכוש במוצר או להשתתף בשירות המוצע.
חומר POP כבר לא נמצא רק בנקודות המכירה, אנו יכולים גם לזכות בהם בהגרלות, ובתחרויות בחללים המיועדים לקידום מוצר או שירות שלא בהכרח חייבים להיות מפעל שמוכר את הפריט. אירועים ציבוריים וידועים לשמצה שבהם נכללת השתתפות של אמן או נציג ידוע, בהם המוצרים ניתנים או מוצעים באמצעות הגרלות שבנוסף להיותם פונקציונליים הם בעלי הלוגו, מועברים לאדם שבדרך כלל אינו הייתה לו מתנה או מתנה שהוא יעריך על השימוש שהוא נותן לה ויזכור אותה למותג המודפס
Entre las ventajas desde el punto de vista de marketing para las empresas esta la garantía de la exposición de la marca, porque el usuario siempre cargará consigo a la marca, compartiéndola con sus amigos y familiares, ejemplo: como prestandole a una persona un bolígrafo con la marca de la nueva bebida gaseosa del mercado. El material P.O.P. representa un sustancial ahorro en para los desarrolladores, porque es más barato, más simple para llegar al usuario y puede perdurar por mucho tiempo.
