שיווק גרילה מתייחס למכלול שוק האסטרטגיות שכיוונם מתחרים במיוחד, כל אסטרטגיה נועדה במטרה להחליש את התחרות באמצעות כלים לא שגרתיים ולהגיע למטרתם באמצעות יצירתיות. ושנינות.
בהתחלה, מה שהכי שימש בשיווק מסוג זה היה שיווק גרילה באמצעות גרפיטי, ואז נעשה שימוש במנגנונים אחרים כמו דפי אינטרנט, פוסטרים, מיילים. שיווק זה משמש בדרך כלל חברות קטנות, על בסיס שימוש ביצירתיות, מרחבים, מצבים של אירועים יומיומיים או אלמנטים של הסביבה, מה שהופך אותם לחוויה מפתיעה ובלתי נשכחת.
חלק מהמאפיינים של שיווק מסוג זה הם: שימוש בדמיון ובאמצעים לא שגרתיים, יצירת קשר חדש עם הצרכן, התוצאה חייבת להתבסס על פסיכולוגיה אנושית ולא על התכונות הטכניות של המוצר. השימוש בטכנולוגיה אפשרי. בנוסף לאפשרות ליצור שילובים עם שיווק מסורתי, באמצעות ניתוח שוק, אסטרטגיות וכו '.
באותו אופן, בתוך המושג שיווק גרילה, ישנן טכניקות שונות בהן ניתן להשתמש, חלקן הן: תקשורת סביבתית, זה מורכב משימוש באלמנטים משותפים, הוספת מסר הקשור למוצר, טכניקה זו היא מאוד חזותית, ולכן היא תיצור השפעה חזקה על הצרכן. שיווק ויראלי, מורכב מביצוע פעולה, למשל סרטון, אותו ניתן להעלות לרשת, ומאפשר הפצתו בקרב אותם צרכנים.
עם זאת, המאפיין החשוב ביותר בשיווק גרילה הוא בכך שהוא אינו מבוסס על הצעת שירות או מוצר לציבור, אלא על ערמומיות והדחת התחרות.
כאשר חברות עוברות רגעי משבר, עליהן לדאוג לרווחיות הפעילות שלהן, תמיד לחפש דרך למשוך לקוחות, ולכן הן נוקטות ביישום שיווק גרילה, המציע את היתרון בעלותו הנמוכה, ו את ההחזר הגבוה ביותר על ההשקעה, אך כדי להשיג זאת נדרשת מאמץ יצירתי רב והבנה מוצקה של שוק היעד. יתרון נוסף הוא האותנטיות; ואופיו האורבני והקוסמופוליטי.
