גורם לשיווק אחראי על עזרה לתרום למטרות חברתיות, מבלי להזניח את רווחיות החברה או המותג; מטרת השיווק מסוג זה היא לייצר רווחים הן לחברה והן לחברה. הנה להשתתף מן מלכ"ר וארגונים, לחברות התמקדו עשיית רווחים, אלא גם מעוניין לבצע עבודה סוציאלית.
סוג זה של שיווק הופיע בשנות השמונים בארצות הברית; וזה נראה לעין בהשקת קמפיין סולידריות, הקושר בין רכישת מוצרי החברה לבין תרומה למען מטרה חברתית ספציפית, הדבר מיטיב עם החברה הן במכירת מוצריה והן בקישור זה נוצר עם לקוחות. ניתן לומר אם כן כי שיווק זה הוא בין השיווק הרווחי המקובל ללא כוונת רווח.
בתחילת הדרך, שיווק מסוג זה יושם על ידי חברות כאסטרטגיה לטווח קצר, שנוצר כדי להשיג מכירות, אולם עם הזמן הוא שונה עד ליישומו בטווח הארוך; בנוסף להתפשטות למגזרים עסקיים שונים, מיושם באמצעות טכנולוגיות חדשות.
בין היתרונות שמציע השימוש בשיווק זה הם:
עלייה במוטיבציה לרכישה.
קידום המוצר או המותג.
שיפור תדמית החברה.
מיצוב משופר.
שיפור ביחסי חברה-לקוח.
בידול מהתחרות.
מוטיבציה של עובדי החברה.
בין החסרונות הכרוכים בתרגול שיווק זה:
אם מתעוררות בעיות, האמינות והמוניטין של החברה עשויים לרדת.
אם אסטרטגיית השיווק נתפסת רק כטקטיקה עסקית, היא תשקף תדמית שלילית לצרכנים.
בנאליזציה של סולידריות.
שום בעיה חברתית לא נפתרת.
באמצעות יישום מסוג זה של שיווק, החברה יכולה לחולל הבדל חזק מאוד ממתחרותיה, בנוסף ליצירת שם טוב לחברה. שיווק מסוג זה יצליח אם משתמשים באסטרטגיות המיושמות בצורה נכונה, ואם החברה מקושרת באמת לגורם שהיא מגנה עליו, שכן בחשד קל ביותר שמדובר בשיווק מסחרי פשוט, כל המאמצים שנעשו על ידי החברה הם יהיו לשווא
