באופן כללי, המילה מותג משמשת לתיאור אות מסוים, מותג הוא סימון בגוף נטול זיהומים, מותג הוא דבר שמטריד את מה שנחשב כסטנדרטי, זה יכול להיות גם אינדיקטור שמציב מישהו או משהו כדי לתחום מרחב או לזיהוי מקום או אובייקט. לדוגמא, חבורה בעורו של אדם היא סימן סגול בגוון עור בהיר, המסמן שדה עם קו סביבו תוחם את האזור בו חי מר פדרו. התחום בו המילה מיושמת לרוב הוא בשיווק או בשיווק.
מותג פרסום הוא האופן שבו מוצר מזוהה במסחר כדי שהצרכן יוכל לזהות אותו. המותגים משתנים בהתאם למוצר ונותנים את הרושם שהם מעוצבים במטרה למשוך את תשומת לב הלקוח. למותג יש כמה יעדים, כולם מכוונים למשוך ולהלאים לקוחות עם מותג מסוים, הראשון שבהם הוא זיהוי המוצר, במקרים רבים, הוא אינו נושא את שם החברה, כך שלמוצר יכול להיות מספר מותגים מודפסים, למרות שזה בעל המשמעות הגדולה ביותר, שהוא שם המוצר, תמיד שולט, למשל פנטה הוא סימן מסחרי רשום של קוקה קולה לכן על המוצר לציין כי המשקה הקל שייך כחברה בת לגדול ביותר.
המותגים נתפסים תחת ערכה אטרקטיבי ומרשימה כדי ללכוד את תשומת הלב של לקוח, בדרך כלל הסמלים שמרכיבים מותגים נועדו כדי להיות קל לפרש ולהכיר, האיכות זו ואת ההשפעה שהיא מקבלת. החברה חייבת להיות חשובה, אחרת המותג ייאלץ לחדש את המהות שבה הוא מנסה למשוך את תשומת ליבו של הלקוח. מותג חייב לעודד בטיחות, איכות, נוחות וחדשנות מתמדת, אחרת הלקוח יבחר להתרחק ממנו ולגשת לאלה המציגים יתרונות טובים יותר. מלחמת המותגים בשוק היא נושא קבוע ואינסופי, המפיקים עושים את העבודה שלהם טוב מאוד על ידי פרסום המוצרים שלהם ומחפשים דרך למצב אותם.
