בהקשר הפרסומי, האדם הרואה ותורם רעיונות לקמפיין נקרא קריאייטיב, כלומר הם אלו שאחראים על יצירת פרסומות או קמפיינים פרסומיים עבור מותג או חברה מסוימים. לכן, הקריאייטיב של חברת פרסום הוא זה שתורם את הרעיונות וקובע את הדרך החדשנית ביותר לשווק את הסחורה והשירותים של לקוחותיהם.
באופן כללי, ישנם שני סוגים של קריאייטיבים: זה שאחראי על החלק הגרפי, שלרוב מכונה "ארט דירקטור" וזה שכותב או כותב את הטקסטים. באופן כללי, השניים יוצרים זוג גרפי / קופירייטרים המאפשר להם לעבוד יחד ולתרום רעיונות לקמפיינים. צימוד טוב בין השניים תורם ליצירת קמפיינים פרסומיים מוצקים.
בכל סוכנות יש מחלקת יצירה, האחראית על ביצוע רעיונות הסוכנות, בהיותה המנהלת היצירתית שבוחנת ומנהלת את המחלקה האמורה.
עם זאת, מעבר לתפיסה ובכלל מושג, נאמר כי אדם הוא יצירתי כאשר יש לו יכולת לייצר רעיונות או מושגים חדשים. יכולת יצירה זו של אנשים מכונה יצירתיות.
יצירתיות היא יכולת של הכרה אנושית. יכולת זו, כמו אחרות שיש למוח, כמו אינטליגנציה או זיכרון, מכילה תהליכים נפשיים שונים שטרם הובנו בפיזיולוגיה.
מבחינה פסיכולוגית, נושאים יצירתיים מאופיינים בהפגנת קושי בהתייחסות לאחרים ונוטים להימנע מכל קשר חברתי. באותו אופן, הם אנשים שמשוחררים מדעות קדומות ולא אכפת להם מה אחרים חושבים עליהם.
