חברת שיווק היא חברה שכפי ששמה אומר אחראית על שיווק מוצר מוגמר. נוכל לומר אם כן, כי סיבתו של חברת סחר היא לשווק מוצר ו / או שירות קיים או מיוצר. לפיכך, המשווק אחראי על מתן התנאים והארגון של מוצר ו / או שירות למכירה לציבור. בניגוד לחברות יצרניות, חברות סחר אינן מייצרות או מייצרות את המוצר, אלא דואגות למכירתו רק לאחר שנרכש מתחום הייצור.
בדרך כלל הסוחרים מוכרים את המוצרים והשירותים בסיטונאות, לעסקים גדולים, בינוניים וקטנים או גם ישירות לציבור, המכונה קמעונאות. למרות שההבדל העיקרי בין המשווקים ליצרנים הוא שהשווקים הראשונים והשני מייצר, ישנן חברות רבות שמבצעות את שתי הפעילויות ולכן הן מסווגות כשניהם; כך הוא המקרה של אקסון מוביל הרב-לאומית, שבתפקיד היצרנית אחראית על הפקת נפט ומקורות אנרגיה אחרים, כדי להפוך אותם אחר כך לדלקים, וכשיווק מוכרת מוצרים אלה בנקודות מכירה ספציפיות, כמו תחנות. של שירות מוביל.
רשת חנויות הרהיטים השבדית, איקאה, היא דוגמה נוספת לחברות ייצור ושיווק, מכיוון שהיא יצרנית קווים חומים ופריטי קישוט פנים אחרים ומצדה היא חנות פיזית שאחראית למכירה, הן ל סיטונאים והציבור הרחב של מוצרים אלה. רבות מהחברות הגדולות בעולם הן משווקות, כמו במקרה של רשת חנויות Walmart Stores Inc. שרוכשת את מוצריה מחברות ייצור אחרות ואז מוכרת אותם בחנויות שלהם, ישירות לצרכנים.
עם זאת, לא לכל המשווקים יש תשתית כאמצעי לשיווק מוצרים; לדוגמא, אתר הקניות, אמזון, הוא דוגמה מובהקת לחברת שיווק בעידן הדיגיטלי החדש, שכן היא משתמשת ביצרנים כדי לקנות אינסוף מוצרים, שמוצעים בהמשך למכירה בעמוד האינטרנט שלה.
