תמהיל השיווק הוא מחקר על אסטרטגיות פנימיות, שפותחו בדרך כלל על ידי חברות לניתוח ארבעת המרכיבים הבסיסיים בפעילותן: מוצר, מחיר, הפצה וקידום מכירות. מטרתה להכיר את מצבה של החברה ולהיות מסוגלים לתכנן אסטרטגיות ספציפיות למיצוב אחר כך.
חשוב לציין כי מונח זה מיוחס לניל בורדן, שבשנת 1959 השתמש בו בעת יצירת רשימה עם שנים עשר המרכיבים החיוניים שעליהם התמקד איש המקצוע. עם חלוף הזמן, רשימה זו צומצמה לארבעה אלמנטים בסיסיים, כלומר 4Ps: מחיר, מוצר, מקום (הפצה) וקידום מכירות.
המחיר. אלמנט זה משקף את המידע על מחיר המוצר כי חברת ההצעות של השוק; משתנה זה הוא תחרותי מאוד, כמו גם היחיד שמייצר הכנסה.
מוצר, אלמנט זה מכסה את המוצר, כמו גם את האלמנטים המשלימים למוצר זה (אריזה, אחריות, שירות לקוחות וכו ').
הפצה, משתנה זה כולל את כל הערוצים שדרכם מועבר מוצר, החל מיוצר ועד שהוא מגיע לידי הצרכן. במובן זה יש לציין כי יש לקחת בחשבון היבטים כמו אחסון, נקודות מכירה או הקשר עם מתווכים.
קידום, משתנה זה קשור לכל השיטות בהן החברה משתמשת לפרסום מוצר ולהגדלת מכירותיו, חלק משיטות אלו הן מיקום המוצר, יחסי ציבור וכו '.
באופן זה תמהיל השיווק או תערובת השיווק, מייצגים את האסטרטגיה שבאה החברה כשאתה צריך להשיג יותר לקוחות.
תפקידו של תמהיל השיווק יהיה להשיג שביעות רצון מוגברת של הלקוחות, כך שהם יבחרו שוב במוצר וימליצו עליו גם למשפחתם וחבריהם. לשם כך, חייבת להיות קוהרנטיות בין המשתנים, למשל, החברה אינה יכולה למקם מוצר באתר יוקרה ואז להתחרות במחירים נמוכים.
חשוב גם שהאחראים על ביצוע תמהיל שיווקי יש לזכור אם היעדים שהוגדרו נעשים בטווח הקצר או הארוך, מכיוון שמשתנים מסוימים יכולים להיות קשים לשינוי.
