לוגו הוא עיצוב העונה על מספר יעדים בארגון, בראש ובראשונה, לזיהוי, על הלוגו להיות השם שאיתו הם יכירו את החברה, עליו להיות ברור וקריא, כך שהצרכן או לקוח מעוניין יכול לזהות זאת בקלות. המטרה השנייה היא אסטרטגיה שיווקית, היא חייבת להיות נעימה לעין כדי שניתן יהיה לזהות אותה בקלות. הלוגואים הפופולריים ביותר מסמנים נקודה חדשה בהיסטוריה של החברה, מכיוון שהם תואמים לזיהוי שכבר נמצא בחיי היומיום של צרכן.
הלוגואים או המכונים בדרך כלל "לוגואים" הם הפנים העיקריות של חברה, זיהוי אלה חשוב למסחר מכיוון שהם תוחמים ומבדילים עצמם מחברות אחרות המייצרות את אותו פריט. הלוגואים בדרך כלל תואמים את שם החברה שנכתב או מעוצב בצורה מסוימת, עם אותיות אטרקטיביות או שמעניקים רושם של מה שמייצרים בהם, למשל: לוגו של חנות זכוכית בשם "כריסטלריה דל סור" זה אותו ביטוי שנוצר עם מראות, שנותן לנו מושג שלמה שנעשה שם יש את החומר הזה. הלוגואים יכולים להיות פשוט ראשי תיבות, "CDS" בפורמט גדול ומשמעותם של ראשי התיבות נחקקת בתחתית.
ההיסטוריה זרקה לנו סמלי לוגו בלתי נשכחים, אחד המשמעותיים ביותר הוא של קוקה קולה, המשקה הקל העתיק ביותר נשאר עם אותו הלוגו מאז הקמתו, כדוגמה למסורת, הלוגו הזה ידוע כמעט על ידי כולם בהתחשב במאפיינים הפשוטים שלה, האותיות האדומות עם C של המילה הראשונה מתנהגות כקו תחתון לכל השאר. הלוגואים בנוסף לזהות מייצגים גם את מסלול החברה, רבים מתפתחים עד כדי פשטות, אך באותה צורה הם שומרים על רוח המותג, שהיא חידוש עבור המותג ולכן הציבור מוצא את זה נעים כי זה זה מראה שהמותג מתפתח כל הזמן ושהוא פועל להציע מוצר טוב יותר.
